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  • 《老金評道》第二十四期:必需品營銷指數之“基礎人數”

    《老金評道》第二十四期:必需品營銷指數之“基礎人數”

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    《老金評道》第二十四期:必需品營銷指數之“基礎人數”

    發布時間: 2018 - 03 - 29

    一個品類的消費者基礎人數的多少決定了這個品類的天花板有多高,所以你必須要了解自己的產品的能滿足多少人的需求。當然隨著社會的發展以及消費觀念的提升不同的品類或產品它們的基礎人數所構建的天花板也會發生改變。提升產品的基礎人數可以讓我們的銷量快速見效,我們可以從以下幾個問題去思考如何提升基礎人數:

    《老金評道》第二十四期:必需品營銷指數之“基礎人數”

    帶著這些問題,我們可以通過八個路徑去提升我們的基礎人數:

    《老金評道》第二十四期:必需品營銷指數之“基礎人數”



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  • 《老金評道》第二十五期:構筑消費模型 切入品牌清單

    《老金評道》第二十五期:構筑消費模型 切入品牌清單

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    《老金評道》第二十五期:構筑消費模型 切入品牌清單

    發布時間: 2018 - 03 - 29

    消費者是營銷推廣中的第一要素,構筑清晰的“消費者行為模型” ,有助于我們洞察消費者行為規律,讓我們的營銷推廣方案更加科學有效。?

    “消費者行為模型”作為營銷工具的一種,最重要的標準就是簡單、易懂、好用。以此為標準,心想事成廣告的必需品營銷思想,也開發了原創的“消費者行為模型”?

    《老金評道》第二十五期:構筑消費模型 切入品牌清單

    必需品營銷——典型消費者畫像

    《老金評道》第二十五期:構筑消費模型 切入品牌清單

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  • 《老金評道》第二十六期:消費者的接觸點管理

    《老金評道》第二十六期:消費者的接觸點管理

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    《老金評道》第二十六期:消費者的接觸點管理

    發布時間: 2018 - 03 - 29

    接觸點管理是品牌與消費者建立溝通機制極為重要的概念。

    沒有接觸點管理,就會讓品牌與消費者的溝通沒有章法。

    接觸點管理,首先要理清目標消費者有哪些潛在的接觸點,這些接觸點里有哪些關鍵接觸點,以及在這些接觸點里應該進行怎樣的溝通。

    可口可樂是接觸點管理的大師,看看可口可樂如何進行接觸點管理,對每個企業都會有所啟發。


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