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  • 《老金評道》第十八期:消費者的識別認知

    《老金評道》第十八期:消費者的識別認知

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    《老金評道》第十八期:消費者的識別認知

    發布時間: 2018 - 03 - 29

    任何一個品牌都要擁有自己的品牌識別系統,這樣才可以幫助消費者認知我們的品牌,同時顧客也會產生豐富的品牌聯想,也使我們和競爭對手形成鮮明的區隔。正面的品牌聯想會不斷的強化顧客印象,最終形成對品牌的忠誠。

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  • 《老金評道》第十九期:消費者需求之“獨特文化”

    《老金評道》第十九期:消費者需求之“獨特文化”

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    《老金評道》第十九期:消費者需求之“獨特文化”

    發布時間: 2018 - 03 - 29

    文化營銷是近年來非?;鶉鵲囊桓齦拍?,但品牌文化是什么呢?

    品牌文化是指對品牌價值和品牌精神進行精準定位,并將品牌定位賦予獨特的 深刻的 豐富的文化內涵,充分利用各種有效的內外部傳播途徑,形成消費者對品牌在精神上的高度認同,創造品牌信仰最終形成強烈的品牌忠誠。


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  • 《老金評道》第二十期:消費者需求之“個性身份”

    《老金評道》第二十期:消費者需求之“個性身份”

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    《老金評道》第二十期:消費者需求之“個性身份”

    發布時間: 2018 - 03 - 22

    企業如何在當前商品高度同質化的市場獲取競爭優勢?

    很多人都會談到“品牌”這個概念,但品牌是營銷的一個工具而不是營銷的終極目的,品牌的塑造一定要影響到消費者的心智模型和他的購買決策。因此一個品牌它能夠贏得消費者的身份認同和品牌偏好,那么它就可以比競爭對手獲取更多的優勢。


    本期分享案例

    1.江小白:引發都市白領和文藝青年情感共鳴的小白體。

    2.小茗同學:品牌人格化的典型代表。

    3.臺福消消火:避其(王老吉)鋒芒,訴求品牌個性。

    4.百事可樂:新一代的選擇。

    5.特種兵椰子水:敢心動、敢行動、敢超越。

    6.萬寶路:永遠的牛仔精神。


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  • 《老金評道》第二十一期:必需品營銷之“需求強度”

    《老金評道》第二十一期:必需品營銷之“需求強度”

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    《老金評道》第二十一期:必需品營銷之“需求強度”

    發布時間: 2018 - 03 - 29

    今天要談的必需品指數就是必需品營銷里面的一個重要概念,這里有一個公式可以幫助大家理解:

    《老金評道》第二十一期:必需品營銷之“需求強度”

    《老金評道》第二十一期:必需品營銷之“需求強度”


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  • 《老金評道》第二十二期:必需品營銷指數之“需求頻次”

    《老金評道》第二十二期:必需品營銷指數之“需求頻次”

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    《老金評道》第二十二期:必需品營銷指數之“需求頻次”

    發布時間: 2018 - 03 - 29

    開始本期主題“需求頻次”之前,我們先對上期節目“提升需求強度的路徑”做個小小補充,這幾個實用有效的路徑可以幫助您更容易的解決問題:

    《老金評道》第二十二期:必需品營銷指數之“需求頻次”


    讓消費者更快速更高頻的消費我們的產品是決定一個產品成功的一個必要前提。在思考提升消費者需求頻次的時候,我們可以去思考以下問題:

    《老金評道》第二十二期:必需品營銷指數之“需求頻次”

    同樣知曉了這些購買障礙之后,我們要尋求突破這些障礙的方法。我們在這里和大家分享我們總結的幾個規律:

    《老金評道》第二十二期:必需品營銷指數之“需求頻次”



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  • 《老金評道》第二十三期:必需品營銷指數之“低替代性”

    《老金評道》第二十三期:必需品營銷指數之“低替代性”

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    《老金評道》第二十三期:必需品營銷指數之“低替代性”

    發布時間: 2018 - 03 - 29

    在這個商品高度同質化的市場,產品競爭愈加激烈,實現自己品牌商品的不可替代性成為每一個企業家不得不思考的一個問題。如何實現讓消費者指名購買我們的商品?首先我們要思考清楚幾個關鍵問題:

    《老金評道》第二十三期:必需品營銷指數之“低替代性”

    知曉了這些核心問題所在,我們就能夠制定出相應的應對策略。本期節目重點闡述8個提高低替代性的方法:

    《老金評道》第二十三期:必需品營銷指數之“低替代性”

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